Depuis octobre 2025, Google a déployé une mise à jour majeure de son algorithme, et l’impact se fait déjà sentir pour toutes les entreprises qui dépendent du web pour attirer des clients. Pour la première fois, les utilisateurs peuvent masquer les publicités dans les résultats de recherche, ce qui donne encore plus de poids à la visibilité organique (naturelle).
Mais ce n’est que la pointe de l’iceberg. Derrière ce changement, Google renforce sa mission : offrir aux internautes le contenu le plus utile, pertinent et digne de confiance. Pour les PME d’ici, c’est à la fois un défi et une opportunité.
Pourquoi cette mise à jour est différente ?
Contrairement aux updates “techniques” du passé, celle-ci touche à la fois :
- La façon dont Google comprend la qualité du contenu
- L’importance des signaux locaux (présence, réputation, cohérence)
- L’expérience utilisateur sur mobile et desktop
- La capacité à prouver qu’on est une vraie entreprise, bien ancrée dans sa communauté
Bref, Google veut que les meilleures réponses soient données par les meilleures entreprises, pas juste celles qui paient le plus en pub.
7 points à surveiller pour rester visible en 2025 (et après)
1. Publier du contenu vraiment utile et original
Google ne veut plus de textes “remplissage” ou de copier-coller de ce qu’on trouve ailleurs.
Pose-toi la question :
- Est-ce que chaque page de ton site répond à un vrai besoin ?
- Est-ce que tu partages des conseils, des études de cas, des histoires ou des FAQ qui parlent à TA clientèle locale ?
Exemple : un plombier à Québec qui publie une vidéo expliquant comment éviter les dégâts d’eau au printemps, ou une clinique qui partage une FAQ sur les assurances acceptées.
2. Optimiser sa présence locale (Google My Business et au-delà)
Avoir une fiche Google Entreprise à jour, complète, avec des photos récentes, des horaires exacts, une description claire et des catégories pertinentes.
Mais aussi : ajouter des publications régulières, répondre aux avis, et s’assurer que les infos sont cohérentes partout.
3. Cohérence NAP (Nom, Adresse, Téléphone)
Ce point est souvent négligé. Google recoupe les infos de ton site, de ta fiche Google, de Facebook, des annuaires locaux, etc.
Si ton adresse ou ton numéro change, il faut l’actualiser PARTOUT.
Exemple : une PME qui déménage mais oublie de mettre à jour ses coordonnées sur Pages Jaunes ou sur son ancien site.
4. Performance technique et expérience mobile
Un site lent ou mal adapté au mobile = perte de points immédiate.
- Teste ton site sur différents appareils.
- Réduis la taille des images.
- Évite les pop-ups intrusifs.
- Vérifie que tous les boutons sont facilement cliquables au doigt.
5. Structuration des données (Schema, FAQ, avis)
Les données structurées permettent à Google de mieux “lire” ton contenu.
- Ajoute un balisage Schema.org pour tes produits, tes services, tes événements.
- Utilise la FAQ structurée pour répondre aux questions fréquentes.
- Affiche tes avis de clients (avec balisage).
6. Stratégie d’avis clients
Les avis sont désormais un facteur direct de classement, surtout en local.
- Mets en place une routine pour demander des avis après chaque service ou vente.
- Réponds à tous les avis, même négatifs, avec empathie.
- Encourage les clients à être précis (ex : “Service rapide pour une urgence à Lévis”).
7. E-A-T : Expertise, Autorité, Fiabilité
Ce concept devient central.
- Présente ton équipe, tes diplômes, tes certifications.
- Mets en avant tes années d’expérience, les médias qui parlent de toi, les témoignages clients.
- Sois transparent sur tes pratiques, tes tarifs, tes garanties.
Quelques conseils bonus pour les PME du Québec
- Raconte ton histoire locale : Google valorise de plus en plus les entreprises ancrées dans leur communauté. Parle de tes implications, de tes partenariats, de tes événements locaux.
- Travaille ton maillage interne : Relie tes pages entre elles avec des liens logiques (“En savoir plus”, “Voir nos services à Montréal”, etc.).
- Surveille tes analytics : Repère les pages qui perdent du trafic et celles qui performent, ajuste ton contenu en conséquence.
Conclusion
La mise à jour d’octobre 2025 n’est pas une menace : c’est une occasion de se démarquer pour les PME qui veulent bâtir une présence web solide, authentique et durable.
Ceux qui misent sur la qualité, la transparence et la proximité locale vont sortir gagnants, peu importe les changements d’algorithme ou les nouvelles options de Google.
Prends le temps de faire le point sur ces 7 aspects, implique ton équipe, et vois ça comme un investissement dans la pérennité de ta visibilité.
Le SEO, ce n’est plus juste une question de mots-clés : c’est une question de crédibilité, d’utilité, et de relation avec ta clientèle.